LA LÓGICA DEL MÉTODO
01 DESCUBRIR
Antes de decidir qué decir, entendemos qué hay realmente.
REALIDAD → ENTORNO → VALOR
02 CONSTRUIR
Después convertimos ese valor en una posición y la hacemos visible.
ESTRATEGIA → LENGUAJE → ACTIVACIÓN
01 DESCUBRIR
Antes de construir una posición, hay que entender qué merece ser revelado.
R
REALIDAD
¿Qué somos realmente?
Entender negocio, capacidades, clientes, cultura, ambición y situación actual.
E
ENTORNO
¿Dónde estamos compitiendo?
Analizar mercado, competencia, categorías y percepción existente.
V
VALOR
¿Qué merece ser elegido?
Identificar aquello verdaderamente valioso, relevante y diferenciador.
02 CONSTRUIR
Después hay que convertir el valor en una experiencia que el mercado pueda ver, entender y recordar.
E
ESTRATEGIA
¿Qué queremos significar?
Definir la posición que queremos ocupar.
L
LENGUAJE
¿Cómo hacemos visible esa posición?
Convertirla en narrativa, mensajes e identidad verbal y visual.
A
ACTIVACIÓN
¿Cómo hacemos que llegue al mercado?
Web, comunicación, ventas y experiencia de marca.